Тотал графичен дизайн на онлайн магазин „Метера“

.

Зад темата стои реален проект. Разработя визуалната идентичност на „Метера“ от самото ѝ създаване - с реален клиент, реални изисквания и реална продуктова гама.

„Метера“ (от Mediterranean) е онлайн магазин за висококачествени храни, доставяни директно до вратата на клиента.

Фаворитните продукти на клиентите са био портокалите, авокадото, лимоните и грейпфрутът от о. Крит. Вторият акцент са зехтините, маслините, подправките и бобовите култури, внасяни директно от Гърция.

Работата следва утвърдения процес на графичния дизайн. Той дава и структурата на книгата.

1. Проучване на пазара, аудиторията и конкурентите
2. Бранд стратегия: мисия, ценности, позициониране, тон
3. Лого - центърът на идентичността
4. Корпоративна идентичност: цветове, типография, визуални елементи
5. Приложения - от визитка до опаковка, щанд и приложение

На практика процесът се движеше успоредно с бизнеса.

Онлайн доставката на храни в България расте. Все повече хора избират удобството на доставка до дома и здравословното хранене.

„Тази аудитория не търси най-евтиния домат, а най-добрия домат за салатата на вечеря.“

Модел

Поръчка онлайн и доставка до адрес, без физически магазин

Конкуренти

E-bag и Balev Bio Market

Аудитория

28–50 г., градска среда, доход над 3000 € на домакинство

Двете персони са изградени по реални клиенти на Метера.

Метера носи автентичното качество на средиземноморската трапеза директно до дома, без компромис в стойността на продукта.

„При Метера цената следва качеството, а не обратното.“

Визия

марка в България за внос на средиземноморски храни

Ценности

Качество, автентичен произход, доверие, удобство

Името идва от Mediterranean. Знакът е гръцкият меандър - символ на безкрайност, движение и единство.

Буквите тръгват от шрифта Moret, но всяка е преработена индивидуално. Цветът е наситено кобалтово синьо - небето и морето на Средиземноморието.

Логото е изградено върху модулна решетка, базирана на дебелината на щриха в символа.

X

Базовата единица - дебелината на линията в спиралата

X/2

Фините разстояния между елементите

X×2

Защитеното поле около логото

Основната версия е в наситено кобалтово синьо - предпочитаният вариант навсякъде, където цветът позволява.

За едноцветен печат, гравиране и текстил логото има версии в 90% черно и 100% бяло. Пропорциите и модулната структура остават същите - променя се само цветът.

Всяко отклонение от одобрените варианти компрометира идентичността и създава несъответствие.

• Не пресъздавайте уърдмарка с друг шрифт
• Не променяйте и не деформирайте монограма
• Не използвайте алтернативни цветове или градиент
• Не очертавайте елементи от логото
• Не добавяйте сянка или други ефекти
• Не комбинирайте монограма с уърдмарка по друг начин

Знакът и логото в триизмерен вариант. За дигитална среда, анимация и пространствени решения.

Два цвята пазят баланса между произхода и характера на продукта - синьото води, оранжевото е контролиран акцент.

Moret е само за логото. За всичко останало - сайт, приложение, реклама, опаковки е Montserrat.

• Montserrat Boldподзаглавия, акценти, бутони
• Montserrat Mediumмеждинни нива, етикети
• Montserrat Regularосновен текст
• Montserrat Lightвъвеждащи редове

Продуктова фотография в топла, естествена светлина и орнаментален мотив от гръцката традиция.

Двата елемента се прилагат в два стила банери: кампанийни - плътен син или оранжев фон и едра типография; информативни - бял фон и по-осезаем меандър около продукта.

Печатните материали следват идентичността: плътен фон в Метера Синьо и бял текст за максимален контраст.

Кампанията промотира зехтините на Метера, директен внос от о. Крит и поставя произхода в центъра на посланието.

„Качеството идва от о. Крит. Ние го носим до теб.“

Ключовата визия, пренесена на улицата и върху опаковката на всяка поръчка.

• Ситилайтове и билборд
• Стикери „Доказан произход“
• Брандирано тиксо

Решението какво влиза на трапезата най-често взема майката. Метера ѝ показва грижа: детски площадки във формата на любими продукти.

Портокалът и маслината са от продуктовата гама; бананът е сред най-продаваните артикули и децата го разпознават веднага. Пейките и кошчетата са в цветовете на Метера.

Всеки месец е посветен на продукт от каталога, точно когато Метера обичайно го пуска в продажба.

Февруари е за ягодите, защото тогава излиза първата им реколта, а април - за пъпешите. Така календарът визуализира търговския график на бранда.

Идентичността, пренесена в социалните мрежи на Метера: корица, профилна снимка и мрежа от публикации в двата стила на банерите.

Онлайн магазинът е сърцето на бизнеса - няма физически магазин. Сайтът е разработен с начална и вътрешни страници, в desktop и мобилна версия.

Интерфейсът на мобилното приложение може да се разгледа на живо.

1. Изтеглете приложението Wix App
2. Сканирайте QR кода
3. Разгледайте приложението на Метера

Кашонът, в който плодовете пристигат до вратата и торбите носят логото и визуалната идентичност на Метера.

Бусчето за доставка до вратата носят по едно послание на всяка страна.

• „Произходът има значение“
• „От о. Крит до вас само за 2 дни“
• „Свежо и истинско“

Фирмени сувенири с приоритет към устойчиви материали - в синьо, бяло и оранжево.

Работно облекло за екипа на Метера: яке и поло тениска с логото отпред и шарката на гърба.

Работата премина през всички етапи на изграждане на идентичност върху реален бранд, с персони по реални клиенти.

Метера иска да печели доверие чрез автентичност, качество и лично отношение. Насоките за бъдещето:

• Остава изцяло онлайн, без физически магазин
• Повече капацитет и продукти в каталога
• По-голям екип с растежа на поръчките